En gemensam koncernsymbol
När Region Skåne bildades togs en symbol och ett namn fram för organisationen. Det blev ett pilträd som skulle symbolisera många verksamhetsgrenar, stark tillväxt och den typiska skånska silhuetten som präglar det öppna landskapet. Med färgerna rött och gult knöts banden till den skånska flaggan.
Pilträdet blev därmed den sammanhållande symbol som skapar en gemensam identitet för alla verksamheter inom Region Skåne. De verksamheter som har pilträdet kännetecknas av kundorientering, engagemang, ansvar och kompetens, de är offentligt finansierade och kan påverkas genom politiska beslut. Tillsammans med namnet Region Skåne bildar pilträdet Region Skånes logotyp.
Kommunikationsdirektören har ansvaret för Region Skånes grafiska identitet.
Logotyper
Region Skåne har två varianter av logotyp:
- Koncernlogotyp: pilträd med namnet Region Skåne
- Förvaltningslogotyp: pilträd med förvaltningsnamn
Logotyperna får inte förändras eller manipuleras.
Koncern- och förvaltningslogotyperna finns som nedladdningsbara filer under respektive rubrik. Förvaltningarnas kommunikatörer känner till vilken logotyp som ska användas och på vilket sätt. Vänd dig till dem om du har frågor.
Horisonten – ett grafiskt formelement
Pilträdet har gett upphov till ett grafiskt formelement – en horisont av pilträd. Ett gemensamt grafiskt formelement ska förstärka känslan av och tillhörigheten med Region Skåne.
Att använda det grafiska formelementet är inget tvång, utan ett erbjudande för de publikationer som produceras i Region Skåne. Horisonten kan användas där den fungerar i kombination med övriga komponenter (bildval, illustrationer, text och form) samt med målgruppen för produktionen.
Horisonten är det enda grafiska formelement som får användas på material från Region Skåne. Inga andra formelement får användas.
Nya grafiska symboler och separat profilering
Principen för utveckling av nya grafiska symboler och verksamhetsdelars egen profilering är restriktiv. Det ska finnas ett tydligt samband mellan verksamheterna som stärker helhetsperspektivet.
Ansökan om att skapa ett egenprofilerat varumärke eller någon form av tillläggssymboler handläggs av kommunikationsdirektören. Beslut om dessa tas av regiondirektören.
När ett eventuellt beslut fattats om egenprofilering är det den egna förvaltningen/bolagets ansvar att registrera och äga symbolen för varumärket. Varje enskild förvaltning/bolag inom Region Skåne ansvarar för att rätt varumärken är registrerade och skyddade.
Kommunikationsdirektören har huvudansvaret för att Region Skånes varumärkesarbete kontinuerligt kontrolleras och utvärderas. Arbetet sker i samverkan med övriga kommunikatörer.
Region Skånes juridiska enhet har det yttersta ansvaret för att bevaka och tillvarata Region Skånes rätt i mål och ärenden som rör frågor om intrång i Region Skånes varumärken och att vid behov biträda operativt ansvariga i registreringsfrågor.
Lika viktigt som det är att vårda helhetsperspektivet och tydliggöra koncernen Region Skåne, är det att verksamhetsdelarna får en möjlighet att profilera sig som en del av helheten. Detta gäller i synnerhet de delar som ska konkurrera på en marknad. Därför finns följande möjligheter till profilering för helägda bolag och entreprenörer (så kallad pay-off):
Pay-off för helägda bolag
En del av Region Skåne
Pay-off för entreprenörer
På uppdrag av Region Skåne
Logotyp för helägda bolag
Förutom att konsekvent och långsiktigt nyttja styrkan i en gemensam grafisk profil för vår egen del, är det även viktigt att tydligt visa hur vi associerar oss med omvärlden. Vi måste synliggöra vilka verksamheter som bedrivs av Region Skåne.
Region Skånes logotyper för helägda bolag bygger på följande principer:
En inverterad koncernlogotyp på en platta med utsedda färger. Bolagsnamnet ska alltid bygga på Skåne+ord. Namnet skrivs på minst två, eller max tre rader.
Se exemplen nedan.
På alla trycksaker ska Region Skåne stå som
tydlig avsändare på baksidan. Så långt det är möjligt ska avsändaradressen placeras i det nedre vänstra hörnet och logotypen i den nedre högra hörnet.
Tänkt på läsbarheten när adressen placeras på en färgad horisont (se sidan
Koncernfärger).
Så här kan profileringen av ett helägt bolag se ut.
Principer för Region Skånes synlighet
Ett varumärke är som sagt inte bara ett namn eller en logotyp. Vårt varumärke är en återspegling av oss alla. Det vi i verksamheten gör, vilka vi är och hur vi förhåller oss till varandra och våra kunder, styr uppfattningen om oss och utgör en central del av vårt varumärke. Vårt agerande skapar bilden av Region Skåne och det vi lovar skapar förväntningar. På så sätt får omvärlden ett förhållande till allt och alla som bär Region Skånes symboler. Vi måste synliggöra vilka verksamheter som bedrivs av, inom eller på uppdrag av Region Skåne. Med anledning av detta har principer för Region Skånes synlighet tagits fram. Regelverket är enkelt, övergripande och möjligt att applicera på hela den bredd av verksamheter som Region Skåne bedriver. När avtal och överenskommelser tecknas bör även kommunikation
och synlighet regleras i dessa.
Vad berörs?
Allt tryckt och webbaserat material inklusive pressmaterial. Det kan finnas material där flera parters synlighet skapar ett grafiskt rörigt, otydligt eller klumpigt intryck. Dessa fall måste dock utgöra undantag och en bedömning måste ske i dialog mellan berörda parter och ta sin utgångspunkt i föreliggande principer.
Hur lyder grundprincipen?
Region Skånes logotyp och/eller förklarande text skall alltid finnas med. Om andra parter väljer att inte ha med sin logotyp, gäller detta även Region Skåne. I sådant fall ska dock alltid en förklarande text återges, se nedan under rubriken "Vilka förklarande texter ska användas?".
I diskussionen kring grafisk profil och logotyp för ett projekt, som drivs av Region Skåne eller i samarbete med andra aktörer, ska kommunikationsavdelningen i berörd förvaltning involveras. För att främja och skydda Region Skånes varumärke ska stor restriktivitet råda när det gäller att ta fram nya grafiska profiler och logotyper. Om denna huvudprincip frångås ska detta tydligt motiveras utifrån projektets målsättning och strategi.
Vilka förklarande texter ska användas?
Valet av förklarande text ska styras av Region Skånes funktion eller roll:
Vid hel- och delfinansiering används Finansieras av Region Skåne. Här förutsätts att man går in med finansiering utan att aktivt arbeta i verksamheten.
I de fall där Region Skåne ansvarar för uppdrag och finansiering men där annan part utför, används På uppdrag av Region Skåne.
I verksamhet där Region Skåne är en av flera aktiva parter med delat ansvar används I samarbete med Region Skåne.
Begreppet "sponsor" ska aldrig användas för att beskriva Region Skånes insats, då det inte på ett rättvisande sätt återspeglar Region Skånes uppdrag och funktion.
Designexempel
Den grafiska identiteten ska vara ett flexibelt verktyg när du jobbar med designlösningar och layout. På de följande sidorna kan du läsa mer om den grafiska identitetens olika beståndsdelar – logotyper, färger, typografi , grafiska formelement – och hur dessa ska användas och kombineras. Nedan visas exempel på designlösningar som tillämpat den grafiska identiteten på många olika sätt.
Broschyr
Folder
Rollup
Rollup
Hushållstidning
Helsidesannons
Platsannons