Varumärkeshierarki

Huvudregeln i Region Skånes kommunikation är att Region Skåne alltid är drivare och avsändare. Kommunikationen ska gå i linje med Region Skånes varumärke för att bygga igenkänning och tydlighet. En drivare är det varumärke som är tydligast mot målgruppen och som bär erbjudandet. Det är viktigt att alla som bor och verkar i Skåne känner till Region Skåne och har en tydlig bild av vad de kan förvänta sig av oss som region.

Region Skånes varumärkesposition omtänksam möjliggörare bidrar till att hålla ihop kommunikationen.

Ibland finns det anledning att frångå huvudregeln att Region Skåne alltid är avsändare och drivare. En drivare är det varumärke som är tydligast mot målgruppen och som bär erbjudandet.

Då kan ett dottervarumärke ha rollen som drivare. I dessa fall intar Region Skåne rollen som en så kallad garant. Det innebär att ett annat varumärke, till exempel ett dottervarumärke, är tydligast mot målgruppen medan garanten understöder erbjudandet.

Region Skåne har två dottervarumärken: Skånetrafiken och Skånes universitetssjukhus.

Region Skånes dottervarumärken ska uppfylla följande kriterier:

• Ett starkt varumärke existerar redan.
• Tillräckliga resurser för varumärkesbyggnad finns tillgängliga.
• Region Skåne är inte fullt ut trovärdig som ensam avsändare, men däremot som garant.
• Erbjudandet från dottervarumärket är inte helt i linje med Region Skånes värderingar.
• Positionering för dottervarumärket och Region Skåne bidrar tillsammans till en starkare helhet.

Region Skånes olika förvaltningar, verksamhetsområden och enheter (till exempel våra lokala sjukhus och vårdcentraler) är i regel inte egna varumärken, utan i stället identifierare till modervarumärket. Ibland kallas dessa, liksom erbjudanden, tjänster, projekt och koncept, för deskriptiva namn.

Alla identifierare eller deskriptiva namn är underordnade varumärket Region Skåne.

I vissa fall kommunicerar Region Skåne även via fristående varumärken. Region Skåne har i regel ingen direkt kontroll över dessa. Fristående varumärken har egna varumärkesplattformar. Följande krav ställs på fristående varumärken med koppling till Region Skåne:

• Region Skåne är inte trovärdig som garant för erbjudandet som det fristående varumärket representerar.
• Varumärket är väletablerat.

Region Skåne som garant

Fristående varumärke som drivs av Region Skåne

Invest in Skåne är ett fristående varumärke som används för att attrahera utländska företag och investeringar till Skåne.

Invest in Skåne (investinskane.com)

Fristående varumärken som drivs av Region Skånes hel- eller majoritetsägda bolag och stiftelser

Genom Region Skåne Holding AB äger och förvaltar Region Skåne ett flertal bolag och stiftelser där flertalet har egna varumärken som är fristående från Region Skånes.

Exempel på varumärken som drivs av Region Skånes bolag och stiftelser är:

• Folktandvården Skåne AB (folktandvardenskane.se)
• Film i Skåne AB (filmiskane.se)
• Innovation Skåne AB (innovationskane.com)
• Malmö Opera och Musikteater AB (malmoopera.se)
• Stiftelsen Skånska landskap (skanskalandskap.se)
• Visit Skåne AB (corporate.visitskane.com)

Alla Region Skånes bolag och stiftelser

1177

1177 är Region Skånes och hela Sveriges samlingsplats för information och tjänster inom hälso- och sjukvård. Varumärket drivs genom Inera på uppdrag av samtliga regioner i Sverige. Erbjudandet omfattar faktagranskad och kvalitetssäkrad sjukvårdsrådgivning, information, inspiration samt e-tjänster dygnet runt, bland annat på 1177.se och på telefon genom 1177 för rådgivning.

I all kommunikation i 1177:s namn ska dess varumärkesriktlinjer och varumärkesmanual följas. När Region Skåne kommunicerar erbjudanden eller tjänster som erbjuds genom 1177 ska alltid den kombinerade logotypen användas, med både 1177s och Region Skånes logotyper.

Varumärkesmanual för 1177 (1177.se)

Ge blod

Ge blod är ett nationellt kommunikationskoncept för blodverksamheter i Sveriges regioner. Konceptet har som mål att informera om blodgivning för att rekrytera och behålla nya blodgivare.

Endast regionernas blodgivningsverksamheter får använda sig av GeBlods kommunikationskoncept som drivs och förvaltas av GeBlod kommunikation.

GeBlod kommunikation (geblod.nu)

Skåne

Platsvarumärket Skåne används för att positionera och marknadsföra Skåne utomlands. Syftet är att attrahera företag, investeringar, arbetskraft, besökare och evenemang till regionen. Arbetet med platsmarknadsföringen drivs av Region Skåne i samarbete med skånska aktörer som har i uppdrag att utveckla och stärka Skånes attraktionskraft internationellt, till exempel Skånes kommuner, klusterorganisationer och företag samt Region Skånes destinationsbolag Visit Skåne.

På skane.com finns verktyg, mallar och guider som stöd för att sprida berättelsen om platsen Skåne.

Skåne: Sweden's sweet spot (skane.com)

Andra platsvarumärken

Det geografiska område som omfattas av Skåne och Halland i Sverige, samt Region Hovedstaden och Region Sjælland i Danmark kallas Greater Copenhagen Region.

Varumärket Greater Copenhagen Region används i internationella sammanhang för att marknadsföra hela storstadsregionen med syfte att attrahera företag, investeringar och arbetskraft.

Greater Copenhagen (greatercphregion.com)

I vissa sammanhang kan även platsvarumärkena Sverige och Norden användas för att stärka Skåne och Region Skåne.

• Sharing Sweden (sharingsweden.se)
• Nordiskt samarbete (norden.org)